Чому спорт йде у кіберспорт

76
NHL

Маркетолог Леон Зе Аліен у своїй колонці на офіційному сайті Dynamo Kyiv Esports оцінив посилившийся рух спорту у кіберспорт.

“Кіберспорт остаточно перестає бути чимось підпільним і незрозумілим для шанувальників стандартного спорту. Замість складання конкуренції, нинішня технологічна революція буквально зіштовхує кіберспорт і спорт, утворюючи нову реальність. Реальність, яку ще навіть рік тому було важко уявити.

Найбільш просунуті спортивні ліги планети починають обзаводитися кіберспортивними підрозділами, які приносять щось нове як у спорт, так й у кіберспорт.

Окрему увагу звертають на себе саме симулятори звичних видів спорту. FIFA, NBA, NFL, NHL – всі ці симулятори знайшли власне місце на великому спортивному ринку. Звичайний спорт уважно спостерігає за розвитком кіберспорту, адже на наших очах він стає не альтернативою, а невід’ємною його складовою.

“Прогнозую, що кіберспорт наздожене за розмірами NHL протягом 5 років”, – сказав в інтерв’ю YES Network Тед Леонсіс, власник клубів NHL (Вашингтон Кепіталз) і NBA (Вашингтон Візардс), який також став співвласником кіберспортивної організації Team Liquid.

У разі кіберспортивного турніру NHL Леонсіс робить акцент на опрацьованості, щоб “переконатися, що все піде гладко у перший раз, таким чином забезпечивши можливість другого разу”. Саме так сказав Леонсіс в інтерв’ю ESPN.

Тому що людський мозок реагує на світ навколо вкрай просто, створюючи соматичні маркери. У маркетологів фактично є тільки один раз, щоб створити позитивні емоційні маркери у мозку споживачів. Якщо помилитися у перший раз, з другим разом виникнуть серйозні проблеми.

Це у разі вдалого першого разу вдруге можна, трохи опустивши планку, отримати шанс на третій раз. Але перше враження дуже значне, щоб не скористатися ним.

У той час, коли кіберспорт, особливо у вигляді спортивних симуляторів, не вимагає значних інвестицій (окремий акцент на матчі виду один-на-один), проте при цьому привносить до спортивних клубів свіжі емоції та можливість співробітникам розвиватися у новому напрямку. Цим необхідно користуватися.

Кількість кіберспортсменів у командах і режим гри – окреме серйозне питання. У ESPN поділилися інформацією, що NHL при затвердженні формату власної кіберхокейної ліги провела інтерв’ю з 40 найбільш активними кіберхокеїстами. Більшість з них висловилося за формат три-на-три й навіть шість-на-шість.

Проте ліга все одно зупинилася на форматі один-на-один. По суті немає причин, чому через думку гравців ліга повинна брати на себе додаткові витрати і ризики. Віце-президент NHL з розвитку бізнесу Кріс Гольєр знайшов й інші причини подібного рішення.

“[Ліга] хотіла, щоб всі грали та мали право на участь. Пошук команд 3-на-3 і 6-на-6 був занадто громіздким”, – сказав Кріс Гольєр у коментарі ESPN.

При цьому NHL зацікавлена ​​у створенні повноцінної кіберхокейної екосистеми. Вже у перший тестовий сезон буде йти окрема робота на розвиток персональних брендів кіберхокеїстів. Тільки за це можна поаплодувати NHL.

Взагалі ж для американських ліг створення кіберспортивних підрозділів носить важливу мету: протягнути свої щупальця в Європу. У черговий раз. І, мабуть, цього разу все дійсно може вийти. Аудиторія досить глобалізована та скептична щодо звичного для свого регіону спорту, що готова (і жадає) чогось крутого та нового.

Зрозумілі правила, тобто низький поріг входу, позитивно впливають на це. Якщо гра у симулятор американського футболу NFL вимагає наявності певного розуміння правил, FIFA і NHL інтуїтивно зрозумілі. Тому FIFA користується популярністю навіть серед професійних американських спортсменів в інших видах спорту.

Рішення NHL влаштувати окремі змагання в Європі з фіналом у Стокгольмі – цілком логічне. Особливо після того, як MLS склала лізі потужної конкуренції на внутрішньому ринку (хоча б у рамках цифр, адже цільова аудиторія у них різна).

Та й будемо дивитися правді в очі: ринок здатний вмістити багатьох, особливо якщо його піддавати розвитку. Європейський ринок у цьому плані має достатньо місця для росту, особливо порівнюючи його з американським. Спроби скористатися цим у футболі впираються у регуляторів в особі ФІФА та УЄФА, своєю соціалістичною міццю пригальмовуючі бажання окремих інвесторів та підприємців розбуркати сонний європейський ринок”.