Що може отримати УПЛ від кіберспорту

135
УПЛ кіберспорт

Маркетолог Леон Зе Аліен для колонки на офіційному сайті Dynamo Kyiv Esports оцінив позитивні перспективи кіберспорту в українському футболі.

“Поки кіберспорт стрімко розвивається, УПЛ стоїть на роздоріжжі: продовжити свою подорож в нікуди або нарешті визначитися з вектором руху, який буде по-справжньому служити на благо всього українського футболу?

Зараз з одного боку – порожні стадіони і катастрофічна відвідуваність, з іншого – досить високі рейтинги телетрансляцій матчів ФК Динамо Київ та Dynamo Kyiv Esports.

Як відомо, традиційний спорт має досить вікову аудиторію. В це може бути складно повірити, але значна частина нинішніх вболіваючих за український футбол встигли подорослішати ще при СРСР. Що, звичайно ж, накладає значний відбиток у формуванні взаємодії з даною аудиторією.

У той же час кіберспорт дозволяє продемонструвати потенційній більш молодій аудиторії рух вперед.

1. Молода аудиторія. Саме зайва “радянськість” та “сільськість” стали найбільш помітними, коли український футбол був змушений суттєво скоротити витрати. Колись цілком адекватна картинка з матчів та нагнітання атмосфери не тільки навколо топ-ігор зникли з лиця українського футболу.

Навіть MLS зі своєю порівняно молодою цільовою аудиторією вкрай серйозно підійшла до питання створення власної кіберспортивної ліги. І справа не тільки в одній лише молодій аудиторії.

2. Емоції. Те, за чим так пристрасно ганяються маркетологи по всьому світу, є у кіберспорті. Саме свіжі емоції, а не просто молода аудиторія, можуть стати ключем до розквіту УПЛ.

Рух вперед та відчуття цього допомагали розвиватися українському футболу довгі роки, поки на початку 2010-х не почався період стагнації. Саме стагнація разом з іншими проблемами привели український футбол до нинішнього безрадісного стану.

Кіберспорт ж разом з реальними змінами у самому українському футболі здатний створити “правильні” емоції для становлення на колишній шлях розвитку. При цьому створювати нові емоції буде не тільки сам кіберспорт, а й посилена змагальність.

3. Змагальний процес. На сьогодні в українському футболі є Динамо з сильними позиціями не тільки на ігровому полі, в якійсь мірі є ослаблені війною Шахтар та Зоря. Решта клубів змушені боротися з настільки численними проблемами, що просто не можуть скласти спортивну конкуренцію перерахованим клубам.

Але невеликі для футболу бюджети кіберфутбола, а також наявність в Україні низки досить сильних кіберфутболістів дають змогу більш слабким клубам заявити про себе, почавши змагатися з іменитими суперниками.

Більш того, співробітники клубів зможуть “освіжити” свій погляд на спорт, вловивши нові тенденції. Це потягне за собою підхід до інших аспектів існування клубів. Саме те, на що зараз скаржаться вболівальники. І саме те, що буде корисно українським клубам при будь-якому розкладі.

Українські футбольні клуби починають йти у кіберспорт слідом за ФК Динамо Київ, який спільно з CNP Esports, організував Dynamo Kyiv Esports у 2016 році. Звичайно ж, кіберфутбольний чемпіонат України під егідою УПЛ стане вагомою підмогою як для розвитку українського футболу, так й кіберфутболу”.